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文章标题:2018年笨人鬼码诗 马上评|政务公号抢滩抖音,除了点赞“丑话”

发布时间: 2018-06-22

原标题:马上评|政务公号抢滩抖音,除了点赞“丑话”也要说在前头

当严肃的政府部门新闻发言人遇上抖音,会有怎样的化学反应?近日,国资委新闻中心正式在抖音开设账号“国资小新”,并发布第一支视频,由国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜“严肃卖萌”。原来,这是国资委和抖音官方共同发起的一个公益活动,6合开奖结果2018 2018年国家“千人计划”“万人计划” 申报推荐,旨在吸引网友争夺给山区留守儿童的爱心助学物资的署名权。短短几个小时,视频吸引了超过8万用户参与。不到12小时,播放量破两百万,获得超11万点赞、15万粉丝关注。网友们点赞声一片:这才是官媒宣传自己的好方法。

严肃的政府部门“抢滩”短视频平台,已成为一些政府部门的“常规操作”。
其实,“抢滩”短视频平台,已成为一些政府部门的“常规操作”,有些效果还很不错。比如,北京市公安局反恐怖和特警总队的抖音账号,发布的第一条视频以热门游戏音乐配乐,展现特警队员的日常训练,不到12小时即已收获超过250万的点赞、7万评论,粉丝突破100万点。据媒体报道,已有数百家政务机构入驻抖音。其中,政法系统、旅游、外宣、团委等部门比较积极。5月16日,在上海浦东新区举行区委中心组学习(扩大)会上,哔哩哔哩、腾讯游戏受邀给上海浦东干部上课,讲述年轻人喜欢什么,也赢得了广泛赞誉。
将政务工作与当下流行的短视频平台结合,将短视频平台作为宣传政策、传递信息、吸引公众参与活动的阵地,消解了官方信息的晦涩刻板属性,拉近了与受众的心理预期距离,进而保证了传播效果的最大化。更进一步地,有利于打破公众认知里对于政府部门严肃高冷的刻板印象,展示其积极接受新鲜事物的好学进取之风,及主动与群众打成一片的的亲民形象,确实值得肯定和赞扬。
尤其是,短视频平台的受众多为90后、00后等年轻人,他们并非不关心国家大事,而是缺乏获取信息的渠道。传统的官方途径,对于天生喜欢短平快风格的他们来说,过于冗余、严肃、沉重,而他们热爱的短视频平台,又缺少官方的发声。政府部门入驻短视频平台,解决了这一难题,他们得以喜欢的方式,接收到官方声音,领略政府部门更真实亲切的一面。
而另一方面,这也要求政府部门放下姿态,以坦诚、平等、互动的互联网态度,与公众进行诚挚的沟通交流,在传递自身声音的同时,及时了解公众诉求,倒逼自身规范完善。所以说,政府部门入驻短视频平台,公众能获取信息、实惠,政务能提升能力与形象,政府与公众之间的联系与情感也得到加强。
不过,点赞之余,相关政府部门也不能过分沉浸在短视频平台的美好之中,也要有相应的警惕感。
毕竟,现阶段的短视频平台还存在诸多不规范之处,低俗、恶趣味、打法律擦边球的现象仍存在,一些过度娱乐化、解构一切的倾向仍不少。很多时候,引导与迎合并无明显界限,往往只在一念之间。政府部门在发布视频等各类消息时,如何兼顾传播效果与官方的权威严肃,哪些搞笑的、娱乐化的因素可以用,哪些即便再热门也不能碰,取舍之间,考验功力。
所以,政府部门进驻短视频平台后,要有独立的研判,做到去浮躁守真心。政府部门要明晰,自身的进驻是要借着娱乐的效果,更好联系与引导公众,而不能被其娱乐属性“带偏”。如此,才能守住传播引导的底线,规避因形式废内容,对公众产生不良的感染和引导,这是政府责任层面的应有之义。